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El auge de la búsqueda por voz

Estamos viviendo en una época donde el tiempo es un elemento de gran valor para los seres humanos y en la que intentamos incorporar a nuestras vidas cualquier técnica o sistema que nos haga la vida un poco más cómoda y sencilla, queremos encontrar soluciones rápidas y lo más fácil posible.

Es por eso, que el año pasado pudimos vivir el crecimiento en ventas que tenían productos tecnológicos de reconocimiento por voz, tales como Echo Dot, el altavoz inteligente con Alexa, producto estrella de Amazon, el cual fue uno de los productos que arrasaron en las navidades pasadas.

El crecimiento en el uso de estos dispositivos se pueden ver en datos como que el 70% de la población utiliza un asistente de voz en su vida diaria (dato ofrecido por Strategy Analytics), que el 50% de las búsquedas totales en internet en el año 2020 van a ser de búsqueda por voz (dato ofrecido por la agencia Best) y que el 30% de las búsquedas totales se van a hacer sin utilizar la pantalla del dispositivo.

¿Que se quiere decir con esto?

Bien, pues que este nuevo sistema de búsqueda por voz va a seguir con nosotros los años futuros y que las empresas y marcas van a tener que adelantarse a su competencia, modernizarse e implementarlos en sus negocios online.

Es tal la importancia de la búsqueda por voz, que se ha convertido en uno de los elementos claves de Google a la hora de posicionar una página web en internet.

¿Cómo puede afectar la búsqueda por voz a tu negocio?

Ahora más que nunca hay que encontrar la respuesta correcta a la búsqueda por voz que va a realizar el usuario, y es que una de las diferencias con respecto a la búsqueda tradicional por texto es que los resultados de búsqueda van a disminuir de 10 (en el caso de búsquedas tradicionales) a 1 resultado solamente (en el caso de búsqueda por voz).

Esto quiere decir que las empresas van a pasar de una optimización SEO (Search Engine Optimization) a una optimización AEO (Answer Engine Optimization), donde la respuesta mejor optimizada será la elegida por internet para aparecer en la búsqueda por voz.

Por lo tanto, las empresas tienen que estructurar su contenido y proporcionar la información orientada a la búsqueda de los clientes y clientes potenciales, con un estilo un tanto natural y encontrar un balance entre lo formal y lo informal. 

Para ello, las palabras a posicionarse tienen que tener palabras claves más largas o las denominadas long tails, ya que las búsquedas tradicionales suelen ser más robóticas y las búsquedas por voz un tanto más conversacionales.

¿Qué técnicas de optimización puedes utilizar para la búsqueda por voz?

Antes de que tomes nota de unos trucos de optimización en búsqueda por voz, debes de tener en cuenta que las páginas con cierta experiencia y credibilidad, que ofrezcan un contenido coherente con su marca, que las páginas no sean antiguas y que los enlaces externos tengan también una cierta coherencia con el contenido, van a ser principales para Google a la hora de posicionarlas.

Además se debe de tener en cuenta lo comentado en el apartado anterior acerca de la información aportada y el tipo de lenguaje utilizado. 

A continuación te voy a mostrar 3 tips a tener en cuenta para posicionarte de la mejor forma en la búsqueda por voz.

1. Optimización móvil: La gran mayoría, de estas búsquedas por voz van a ser realizadas a través de dispositivos móviles, por lo tanto, es muy importante que la página web de tu negocio esté correctamente optimizada par versión móvil y versión tablet.

Además, también influye la velocidad de carga de la página, por lo que la página web que se encuentre correctamente optimizada tendrá una mayor velocidad a la hora de cargarla. (Te invito a que descubras todas las ventajas que tiene tener tu página web optimizada a versión móvil gracias al artículo ‘Mobile First vs Página Web Responsive’).

2. La importancia de los snippets: Los snippets son un fragmento resaltado que suelen coincidir con el título y descripción de una página web y responde a una pregunta o duda concreta de una forma clara y directa. A mejor optimización de snippet, mayor probabilidad de aparecer como primer resultado ante una búsqueda por voz.

3. SEO local de tu negocio: La optimización local de tu negocio puede llevar a tu negocio a ser una de las primeras opciones en los resultados de búsqueda por voz. Por lo tanto, es importante desarrollar una buena estrategia de posicionamiento local con Google MyBusiness para que los usuarios puedan llegar a tu sitio web.